经济全世界化是不成阻止的潮流，给全球的企业都带来了庞大的熏陶——它感动着不同区域、不同民族的文明、风俗习气以及价值观。这也给跨国公司的产品与文明扬言带来了绚丽的寻事：因为跨地域之间自然地理情况、史书成长、政治制度的差异而保管着价值观、风土人情、存在姿势的巨大差异，跨国公司在产品与文明过程中稍有不小心就会触及到此中很少区域阛阓消耗者的“逆鳞”，对其产品售卖以致品牌方式发生不成反转的损害。

　　2018年DG辱华作业在我国网络掀起了风暴——视频中一个东方女孩拿着筷子吃披萨，这双筷子被外媒称为“小棍子款式的餐具”。画面音尚有华夏式口音，模特运用筷子的姿势也稀罕微妙。这让我国网友感觉独特不适，以为这个广告在侮辱中华保守文明——即使DG注脚是为了露出中中文明与意大利文明的调停。

　　数见不鲜，2019年4月汉堡王推出一款越南风姿的鸡肉汉堡，为了胀吹该产品，其发布了一个视频广告：视频中，几名白人顾客用2只血色的筷子勤勉地吃着汉堡，还愚蠢地一人一根筷子互相喂养。——这个广告继DG筷子辱华后在我国引起了热议：人们觉得这与DG辱华广告有着宛如的意义——讥讽、轻视华夏传统文明——即使后来汉堡王的公关阐明中展示该广告是为了标明这个汉堡“亚洲口味”太正宗，白人顾客都以为须要用亚洲筷子来食用。

　　这儿所有人必要明晰文明的结构，文明有三个政策，散开是外围层、中间层和重心层博鱼BOYU体育。外围层是文明的标识，譬喻筷子是中汉文明的符号，再例如长城、北京四关院、中山装、旗袍等。而中心层则是所有人文明里感动悉数人评论和社会依序的约束，比如中华古代节日。最主要的是主题层，宗旨层是最不可进犯的主见，内里蕴藏了一个文明最重要的内核，也是品牌或企业做文明营销时最必要属目的。

　　筷子虽从外表上看是一个华夏传统文明的器物，是外围层的文明，然而在史乘长河的成长中给予了它很多反常的内在——筷子的步地，是方头圆身，涵义天圆方位、坚定不移；筷身垂直，投宿着愿执筷的途德行扎实直爽的秀美巴望；在当下的广告中，筷子表家庭群集、邻里和蔼、寄亲友远思的寄义更是习以为常；横亘在华夏苍生手中三千年的筷子其意义与记号重要性不言而名，照旧是中华文明重心层——习性、约束想想款式的体现，而汉堡王却把它当作便当的食器去夹食汉堡，并企图借此表明对多元文明和文明包容性的探究，是有失包庇的。

　　相同令人哑然失笑的尚有丰田的“霸途轿车”广告。图中的车是丰田的“霸路”轿车，分配有一对石狮子，左面的狮子对轿车还礼，右边的狮子对轿车昂首。或许商家原意是为了凸显这款轿车的显贵霸气，可是广告粗心了石狮子对华夏人来途的留神正经、维护家门的内核，使得该广告整天之内被撤下而且企业、联络修改接连发文谢罪。

　　可见，当跨区域营销触碰到区域文明的主题层内容时，必要慎之又慎。记号性元素照搬与机器性和谐并不能获得区域文明圈消耗者认可，甚至有或许来由不通晓文明的内在与重要性而引起消灭者的恶感与阻碍，成效拔苗助长。

　　近些年因为华夏话语权在国际上凸显，我国风审美逐渐鼓起，以盖娅传叙、郭培定制为首的妆饰品牌将西方服饰与中汉文明图画颜色联络走向国际化，却被华夏网友诟病“怪样子”。本年春晚的《山水霓裳》时装秀节目就原因方案上中华服饰文明+西方宗教元素、贵族元素调停欠妥而被孔多观众吐槽，除此在外还有安娜温图尔在metball虚无缥缈大秀里把自己化装成一条大锦鲤、蕾哈娜身披黄袄袍化身煎饼、维密秀中模特挂大龙登T台等，你便当地把中华文明标记忆元素写实、机械照搬勾通，没有商讨到华夏人讲究的是坦率和留白。

　　在跨地域文明产品与宣传融关规划中，外围层元素与重心层文明的习惯才干做到出彩和被授与。本年1月，德国钢笔品牌万宝龙推出了臻藏系列存候我国长城定量款明·龙吟万里 （全世界定量1支）、明·珐蓝瑞彩（全世界定量5支）、汉·流金丝途 （全世界定量10支）、秦·经文纬武（全世界定量88支）四款重写东西，并同步推出万宝龙臻藏系列慰劳华夏长城誊写东西（全世界定量333支），向书法这一陈旧的艺术款式存问。

　　该系列定量款誊写用具不但初度以毛笔为全部造型创意，还采用了立体打磨呈45度角的书法笔咀，在别离的视点书写时可表明从BB到M等不合粗细笔咀的线条收效。别的，万宝龙更初度接收全新技术，以3D浮雕表明长城图画。以明·龙吟万里为例，该定量款钞写东西招致明朝古典艺术创意，笔帽与笔杆铺镶2018颗蓝色蓝宝石，营造出突变成效，体现云龙纹样。笔尾镶嵌手艺打造的微型音乐盒，其造型源于掐丝搪瓷盖罐，并于顶端铺镶蓝色蓝宝石装点。该音乐盒由音桶、音簧、音板和72个音芯等共144个部件构成，播映的音乐创意来自编钟，以存问这一我国保守典礼和宫殿雅乐中的死板皇家乐器。可灵敏的金笔夹上则以3D手艺雕刻狮子图画。在华夏传统文明中，狮子涵义方位、慎重与镇定，与长城肖似，被视为防卫与威厉的记号。

　　只是一支钢笔，调和了长城、雅乐、狮子等中汉文明元素，显示了中中文明内幕，又与西方音乐盒、宝石元素勾通，两者相效果彰。

　　正如经济全球化带来了机会与离间相似，营销中的跨文明既是一次交换的机会，亦有大约保全斗嘴的寻衅。在文明视角下，不管是规划师，仍然企业，都应当以共同的视角敷衍文明的一致，以崇拜为要求，才有大约海纳百川，敞开多元文明明亮清明。

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